بدون شک رنگ ها و آثار آن ها بر افکار انسان ها،جزء لاینفک اقتصاد کشورها محسوب می شوند و این هر دو به نوعی با هم دخیلند.شرایط اقتصادی مطمئناً می تواند تأثیری روانی بر عملی کردن هزینه در محصولات مختلف داشته باشد.زمانی که اقتصاد دچار رکود است مردم آگاهی کمتری در مورد استفاده از رنگ ها دارند و در عوض از رنگ های خنثی استفاده می کنند. زمانی که آن ها از نظر مالی در وضعیت بهتری باشند تمایل به انتخاب گزینه های جدید با رنگ های با نشاط دارند.از سویی دیگر هرجه سرعت مصرف پایین می آید بازار راکدتر می شود و از این رو چشم مشتریان تنها برای چند ثانیه بر روی یک بسته ثابت می شود.بنابراین درفرصتی بسیار محدودباید مشتری جذب بسته بندی شود.

رنگ هر جسم به نوری بستگی دارد که آن جسم منعکس می کند و یا ازخود عبور می دهد. مثلا اگر نور سفید (نور خورشید) به یک گل سرخ بتابد این گل تمام رنگ ها به غیر از قرمز را جذب می کند و فقط رنگ قرمز را منعکس می کند و به همین سبب ما گل را قرمز می بینیم.

ویژگی های نور

نور دارای سه ویژگی مهم است:

روشنی (Lightness) : کمیت نور را توصیف میکند، در واقع فوتون هایی که به چشم ما میرسد را می شمرد.

فام (Hue): فام از خصلت و کیفیات نور است که به واسطه ی آن ما طول موج قالب در آن نور را شناسایی میکنیم. اگر بخواهیم ساده تر بگوییم، در واقع فام همان خصلتی است که ما به محض دیدن آن نور به آن نسبت میدهیم. مثلا تا نور را میبینیم میفهمیم که آن نور قرمز است.

اشباع (Saturation): میزان خلوص یک طول موج را بیان می کند. در واقع طول موجی که میزان آلودگی طول موجهای دیگر در ان کمتر است خالص تر است.

خصلتی دیگر هست که جزء خصلتهای فرعی نور محسوب می‌شود و آن درجه حرارت نور است. دانشمندان با حرارت دادن یک جسم سیاه در خلاء متوجه شدند که حرارت جسم با رنگی که از آن ساطع می‌شود در ارتباط است. بدین ترتیب که جسم در شروع گرمایش به رنگ قرمز رفته رفته روشن تر نارنجی ، زرد، سبز، آبی، بنفش و در آخر با رسیدن به حد اعلای گرما به رنگ سفید در آمد. که به این نتیجه رسیدند که رنگهای نور دارای دما نیز هستند که واحد اندازه گیری آن کلوین (Kelvin) است.

انواع رنگ ها از بعد فیزیکی

رنگ ها از لحاظ فیزیکی به چهار دسته ی رنگ های اصلی،فرعی، ترکیبی و مکمل تقسیم می شوند که در ادامه به طور کامل در مورد آن ها توضیح داده شده است.

-         رنگ های اصلی

رنگ های آبی و زرد و قرمز رنگ های اصلی هستند که رنگ ‌دانه‌های آن‌ها از هیچ رنگ دیگری به‌ جز خودشان تشکیل نشده است به همین علت به آن ها رنگ های اصلی می گویند.

-         رنگ های فرعی

رنگ های نارنجی و سبز و بنفش رنگ های فرعی یا ثانویه هستند این رنگ ها از ترکیب دورنگ اصلی به دست می‌آیند. از ترکیب رنگ‌های فرعی نمی‌توان رنگ‌های اصلی را به وجود آورد ولی از ترکیب رنگ‌های اصلی رنگ‌های فرعی به دست می‌آید.

 -         رنگ های ترکیبی

رنگ های ترکیبی که از ترکیب یکرنگ فرعی بارنگ اصلی هم‌جوار خود به وجود می‌آیند ،این رنگ‌ها عبارت‌اند از زرد- نارنجی، قرمز- نارنجی، قرمز- بنفش، آبی- بنفش، آبی- سبز و زرد- سبز.

-         رنگ های مکمل

در دایره‌ی رنگ همیشه وقتی‌که ما به یک رنگ نگاه می‌کنیم نمی‌توانیم تمام‌رنگ‌های اصلی را داشته باشیم یا آنکه رنگ خودرنگ اصلی هست یا ترکیبی از رنگ اصلی است و یا از ترکیب دورنگ اصلی ایجادشده است ولی نمی‌توان رنگی داشت که سه رنگ اصلی را در خود داشته باشد (ترکیب ۳ رنگ اصلی سیاه می‌شود).پس رنگ مکمل که به آن متضاد نیز گفته می‌شود رنگی است که رنگ انتخابی را کامل کند و ترکیبی از ۳ رنگ اصلی را به وجود بیاورد.رنگ مکمل زرد بنفش است چون از دورنگ اصلی قرمز و آبی تشکیل‌شده است و ترکیب ۳ رنگ اصلی کامل می‌شود. رنگ‌های مکمل در دایره‌ی رنگ دقیقاً روبروی هم قرارگرفته‌اند.

منبع: م. مشکانی/ رنگ ها سخن می گویند.